SEB a confirmé en 2024 son retour à la croissance / Et n’a pas dit son dernier mot en Chine

Victime collatérale de l’inflation, le spécialiste du petit électroménager avait su retrouver le chemin de la croissance en 2023. L’année dernière, SEB a confirmé la tendance en améliorant encore ses performances financières. Le groupe présidé par Thierry de la Tour d’Artaise a en effet vu ses ventes progresser de 5 % en organique en 2024, à 8,3 milliards d’euros. Surtout, son résultat opérationnel d’activité (ROPA) a bondi de 10,5 % par rapport à 2023, à 802 millions d’euros, dégageant une marge de 9,7 % contre 9,1 % un an plus tôt. Pour mémoire, fin janvier, le groupe avait confirmé s’attendre à une marge proche de 10 %.

Dans l’activité Grand Public, les ventes ont connu une forte croissance organique de 6 % et de 9 % sur un an hors Chine. "Sur l’année, le groupe a confirmé son retour à une croissance solide en Europe occidentale et en Amérique du Nord, tout en poursuivant une progression à deux chiffres en Europe de l’Est et en Amérique du Sud. En Chine, en dépit d’un léger repli de ses ventes annuelles, Supor (autocuiseur racheté pour 335 millions d’euros, ndlr) a poursuivi ses gains de parts de marché, dans un environnement encore fragile. En Asie hors Chine, le chiffre d’affaires affiche une légère hausse ", détaille l’entreprise.

Et SEB n’a d’ailleurs pas dit son dernier mot en Chine, premier marché de l’industrie des machines à café professionnelles automatiques. L’entreprise y a installé le mois dernier son premier hub dédié à l’équipement professionnel, à Shaoxing. Un projet de 60 millions d’euros destiné à renforcer sa position de leader mondial dans le secteur du café professionnel, en proposant de nouvelles catégories de produits. "Nous avons l’ambition de devenir un acteur de référence sur le marché de l’équipement professionnel, en nous appuyant notamment sur le modèle de développement déployé depuis vingt ans dans le secteur du Grand Public", expliquait alors le directeur général de SEB, Stanislas de Gramont.

Sur l’année 2024, l’activité Professionnel a connu une année de consolidation avec une baisse organique de ses ventes de 4,5 % sur un an, après une année 2023 exceptionnelle (+ 27 %). "2024 reste la deuxième meilleure année historique en termes de chiffre d’affaires pour le café, malgré des livraisons plus faibles au titre des grands contrats ", souligne le groupe. Sur ce segment, l’on rappellera aussi que l’entreprise a poursuivi sa conquête du marché culinaire professionnel, débutée en 2016 avec le rachat du groupe allemand WMF, avec l’acquisition de Sofilac, complétée par La Brigade de Buyer annoncée début janvier.

De quoi donner confiance à SEB en ses capacités à poursuivre sa trajectoire de croissance en 2025. "L’environnement macroéconomique et géopolitique demeure incertain, et la saisonnalité de l’activité continuera de concentrer les résultats sur la fin d’exercice. Toutefois, nos marchés finaux devraient rester globalement porteurs, avec, comme catalyseur pour le groupe, une bonne dynamique de lancements de produits ", prévient l’entreprise, anticipant aussi une nouvelle progression du ROPA en 2025.

À l’assemblée générale du groupe qui aura lieu le 20 mai prochain, le groupe proposera un dividende de 2,80 euros par action, en hausse de 6,9 % par rapport à l’année dernière.