Pour Banijay, 2024 a été une année de records et d’accélération / Les contenus, les paris sportifs et les expériences live tournent à plein régime

Banijay a terminé 2024 en apothéose. L'ex-FL Entertainment, devenu Banijay Group afin de mieux refléter les synergies entre ses activités, a signé un exercice record, sous l'effet d'une nette accélération en fin d'année. " Le quatrième trimestre 2024 a été le meilleur de l'histoire du groupe, tant en chiffre d’affaires qu’en Ebitda ", souligne à WanSquare Sophie Kurinckx-Leclerc, la directrice financière de l’entreprise.

Sur les trois mois d’octobre à décembre, le chiffre d’affaires a augmenté de 15,7%, et l’excédent brut d’exploitation (Ebitda) de 32,8%. La première raison tient à la saisonnalité traditionnelle de l’activité de Production et distribution de contenus, qui a été amplifiée en 2024 du fait d’une livraison élevée de séries en fin d’année, comme la saison 2 de Marie-Antoinette, The Rig, NCIS Sydney ou encore SAS Rogue Heroes.

Deal or No Deal Island, pari gagnant

Dans l'univers des formats de divertissement, le groupe a réussi son pari avec Deal or No Deal Island, classé meilleur nouveau programme non scénarisé sur NBC en 2024 et enregistrant le lancement le plus dynamique pour un programme de ce genre. MasterChef: Dessert Masters s’est également illustré, avec une première adaptation internationale lancée au Brésil et une seconde saison déjà confirmée. Quant à Lego Masters: Out of the Box, une version novatrice du format, elle a été commandée aux Pays-Bas, en Finlande et en Pologne.

Mais si, sur l’année, le chiffre d’affaires et l’Ebitda ajusté ont atteint des niveaux records, à 4,8 milliards d’euros et 900 millions d’euros respectivement, c’est également grâce à la performance des deux autres moteurs de l’activité. D’un côté, la division Banijay Live, lancée en 2023, spécialisée dans les expériences immersives, les événements en direct, interactifs et les spectacles vivants, est montée en puissance avec des ventes en hausse de 42%, atteignant 336 millions d’euros.

De l’autre, Banijay Gaming a brillé avec ses activités de paris sportifs et de jeux en ligne, enregistrant une année exceptionnelle. Son chiffre d’affaires a bondi de 46,1 %, atteignant 1,46 milliard d’euros, tandis que l’Ebitda ajusté a affiché une progression encore plus impressionnante, avec une hausse de 51 %, pour culminer à 380 millions d’euros. La conséquence d’un calendrier sportif particulièrement fourni, marqué par l’Euro 2024 en Allemagne, les Jeux Olympiques de Paris, ou encore la Coupe d’Afrique des Nations en Côte d’Ivoire. Un timing parfaitement exploité par le groupe avec le lancement de sa nouvelle application de paris. "La principale différence avec nos attentes est liée à la performance de Banijay Gaming ", soulignent à cet égard les analystes d’Oddo BHF.

La nouvelle loi de financement de la Sécurité sociale coûtera 20 millions d'euros

Banijay prévoit de maintenir cette dynamique positive en 2025, avec des objectifs de croissance différenciés selon ses activités. Pour la production et la distribution de contenus, ainsi que pour les expériences live, le groupe vise une croissance à un chiffre, autour de 4 à 6% ("mid-single digit"). De son côté, l'activité liée aux paris sportifs et aux jeux en ligne devrait connaître une croissance à deux chiffres, située autour de 14 à 16% ("mid-teens").

En termes d'Ebitda ajusté, le groupe prévoit une croissance comprise entre 5% et 10% ("mid-to-high single digit"), bien que cette prévision soit affectée par l'augmentation des taxes sur les paris en France, effective à partir du 1er juillet 2025. "Betclic est effectivement affecté par la nouvelle loi de financement de la Sécurité sociale, qui alourdit la fiscalité sur les paris sportifs en ligne. L’impact est estimé à environ 20 millions d’euros en 2025. Malgré cela, nous restons confiants dans la dynamique de notre activité, avec une croissance attendue même après prise en compte de ces nouvelles taxes ", explique Sophie Kurinckx-Leclerc.

Une surprise n’est pas à exclure quant à l’évolution du tour de table. "Nous restons attachés à l’élargissement de notre flottant et à l’amélioration de la liquidité du titre. Nous suivons de près l’évolution des marchés financiers afin de saisir toute opportunité qui pourrait se présenter", indique la directrice financière. Si les contours d’une éventuelle opération restent flous, elle pourrait contribuer à mieux refléter la forte dynamique de croissance de l’entreprise dans sa valorisation.

Les investisseurs en sauront peut-être plus lors du Capital Markets Day du 16 mai, le premier depuis l’introduction en Bourse. Une certitude : Banijay y détaillera sa stratégie et ses ambitions pour 2025-2027. En attendant, le titre évolue loin des 11 euros de son IPO en 2022, à 8,35 euros vendredi soir, en recul de près de 2 % depuis le début de l’année.