Ipsos se muscle dans la mesure d’audience au Moyen-Orient et en Afrique du Nord / La stratégie M&A se déroule avec l'intégration d'une nouvelle technologie

Si le nouveau plan stratégique d’Ipsos n’a été présenté que la semaine passée, son dernier mouvement d’acquisition témoigne de la mise en œuvre de ses orientations. Le champion des études de marché et des sondages a annoncé avoir mis la main sur Seventh Decimal, une société technologique de mesure d’audience de la publicité extérieure – autrement appelée « out-of-home ». Cette société a été fondée en 2019 et est installée aux Émirats arabes unis. Elle n’en est encore qu’à une phase initiale de développement, précise Ipsos, qui entend ainsi l’étendre.

L’intérêt est double pour le groupe. D’abord, l’opération (dont le montant n’a pas été précisé) lui permettra de saisir de nouvelles opportunités dans la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord. Surtout, elle lui permettra de consolider sa position de leader dans la mesure de la publicité extérieure, en étoffant son offre d’analyses avancées de mobilité. La plateforme de Seventh Decimal fournit en effet des services prédictifs et d’après-campagnes publicitaires aux marques, agences médias et propriétaires de médias. Ils incluent la mesure du nombre de personnes touchées par ces dernières, la fréquence d’exposition, ainsi que des résultats détaillés sur les affichages statiques ou numériques.

Produire de l’information

Une technologie de bon augure pour Ipsos, qui, grâce à cette nouvelle offre combinée, pourra proposer de nouveaux indicateurs avancés à ses clients, à l’instar de la comparaison entre les différents médias. « En modélisant des données de mobilité, Ipsos produit des informations nouvelles, qui permettent au marché d’apprécier les performances des différentes formes de publicité extérieure », a souligné le patron de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord chez Ipsos, Édouard Monin, à l’occasion de l’annonce.

Cette transaction s’inscrit ainsi dans la lignée de la feuille de route M&A qu’Ipsos entend dérouler à l’horizon 2030, puisqu’elle prévoit notamment de mettre l’accent sur les acquisitions servant les capacités technologiques du groupe et son déploiement dans le marché de la gestion et de l’analyse des données. « Nous allons opérer comme un investisseur industriel, afin d’aller chercher de nouveaux catalyseurs de croissance : des briques technologiques et d’IA, qu’il ne serait pas utile de développer en interne tant le marché évolue vite, ou bien des sociétés opérant sur des marchés adjacents sur lesquels nous voulons nous étendre », expliquait en effet à WanSquare Jean Laurent Poitou, le directeur général d’Ipsos, la semaine dernière. Pour mémoire, l’entreprise prévoit de déployer jusqu’à 1,2 milliard d’euros de fonds sur les cinq prochaines années, dans des acquisitions ou autres investissements stratégiques.