Rémy Cointreau se met en ordre de bataille pour exécuter son plan de transformation / Son comité exécutif s’aligne

Il y a du mouvement chez Rémy Cointreau. Comme cela était attendu, la maison de cognac et de spiritueux a dévoilé mercredi plusieurs détails quant au lancement de son plan de transformation, nommé « RC Forward ». Il faut dire que le groupe, dirigé par Franck Marilly depuis juin dernier fait face, comme l’ensemble de son industrie, à un certain nombre d’aléas économiques et géopolitiques, entre la normalisation de la consommation d’alcool post-Covid, puis les tensions commerciales sur des marchés clés – tant du côté des États-Unis ainsi que de la Chine, ayant particulièrement visé le cognac, le fer de lance de Rémy Cointreau.

Résultat : en dépit de signaux positifs apparus lors du troisième trimestre de son exercice décalé, sa croissance est restée orientée à la baisse au titre de ses neuf premiers mois, après avoir déjà marqué le pas sur le précédent et le groupe s’attend à ce que son résultat opérationnel courant recule sur celui en cours.

« Après trois années marquées par un environnement complexe, il est temps pour Rémy Cointreau de se démarquer au sein de son industrie. […] Le plan RC Forward a pour objectif de nous donner les moyens de générer notre propre dynamique de création de valeur et ainsi d’être moins dépendant des cycles macroéconomiques », a précisé Franck Marilly à l’occasion de l’annonce. Plusieurs leviers seront ainsi activés. Le plan prévoit un renforcement de l’efficacité du réseau de distribution au travers d’un ajustement des stratégies d’accès au marché, ainsi qu’un travail sur la création de valeur grâce à différents paramètres (approche produits, prix, formats et promotion). Il s’accompagne également d’une allocation plus sélective des investissements et d’une optimisation des achats. Enfin, le groupe entend simplifier son organisation afin de fluidifier les prises de décision et d’accélérer l’exécution.

Ces orientations se traduisent dans l'immédiat par une évolution de la gouvernance. Un comité de pilotage a ainsi été mis en place au sein du comité exécutif, en charge de cinq directions rattachées à Franck Marilly. Parmi les nouvelles nominations, l’on retrouve celle de Luca Marotta, déjà directeur financier, qui sera désormais également le directeur général adjoint de Rémy Cointreau. Ensuite, celle de Ian McLernon, jusqu’ici directeur général EMEA, Nord et Sud de l’Asie Pacifique et Travel Retail, qui devient le directeur des marchés du groupe. Il supervisera ainsi l’ensemble des régions incluant une nouvelle zone « marchés émergents », ceci sachant que l’entreprise avait déjà indiqué vouloir mieux équilibrer son empreinte géographique, notamment hors des États-Unis et de la Chine. Enfin, un directeur des marques sera nommé ultérieurement. Le directeur général, Franck Marilly, en assurera dans l’intervalle la responsabilité.

Une division pour les marques "prestige"

Le comité exécutif du groupe a aussi été élargi à cette occasion avec la création de deux directions, venant s’ajouter aux précédentes : celle chapeautant le nouveau pôle « prestige » - soit les marques de cognac Louis XIII, de champagne Telmont et de haute parfumerie Maison Psyché – et celle qui supervisera la transformation du groupe. Ludovic du Plessis, jusqu’ici président de Telmont, aura la charge de la première et intègre de ce fait le « comex ». Célia d’Everlange, conserve de son côté la direction de la communication financière et est aussi nommée « Chief Transformation Officer ». Elle intègre quant à elle au comité exécutif pour la durée du plan de transformation.

À noter qu’aux côtés également de ses membres actuels et gardant leurs fonctions à la tête des différentes divisions et segments de l’entreprise, il est complété par Amaury Vinclet, nommé directeur général de Rémy Martin ainsi que par Christophe de Pous, récemment nommé directeur général de l’Amérique du Nord du groupe.

Enfin, deux fonctions transverses ont été créées et seront rattachées à Franck Marilly, chapeautées par deux membres du comité exécutif. Douglas Taylor, directeur général de la division whisky et gin, prendra la responsabilité du pilotage de « l’Innovation Lab », qui explorera et analysera les tendances de consommation et les nouvelles opportunités de croissance, tandis que Sophie Phe, directrice générale de la Chine, assumera la responsabilité de « l’Executive Lab », qui visera à accélérer la rapidité d’exécution et la mise en œuvre de certains projets de transformation.

Les premières indications sur la mise en œuvre de ce plan seront attendues le 4 juin, à l’occasion de la publication des résultats annuels du groupe, qui lui permettront aussi d’exposer ses ambitions en matière de création de valeur à un horizon de trois années. En attendant, après ces différentes annonces, le groupe grimpe ce mercredi à la Bourse de Paris et s’affiche toujours en hausse de plus de 6 % cet après-midi.