Tous les signaux au vert pour SEB

SEB est manifestement en très bonne santé. Dans la salve de publications d’entreprises de ce jeudi matin, le spécialiste du petit électroménager se démarque par des résultats très prometteurs. En effet, le groupe avance un bénéfice net semestriel plus que doublé : 54 millions d’euros sur le semestre écoulé contre 23 millions un an auparavant pour un chiffre d’affaires s’élevant à 2,1 milliards d’euros, en hausse de 15,7%.

Performance que le patron du groupe, Thierry de La Tour d’Artaise, explique par deux principales raisons : « Une croissance forte de nos ventes - portée par toutes les régions et catégories de produits - et des actions de compétitivité mises en œuvre ». Le marché du petit équipement domestique est en effet porteur et cela autant dans l’Hexagone que sur les marchés nord-américain et asiatique (les ventes y ont respectivement augmenté de 10,6%, 27,8% et 34,6% par rapport au 1er semestre 2014). Preuves que la société française a su rester compétitive dans un secteur « toujours très concurrentiel et promotionnel ». Elle n’hésite pas, par exemple, à mettre en place de larges programmes de fidélisation et le retour en force de la cuisine à domicile lui profite indéniablement.

Dans ce contexte favorable, SEB a décidé de réviser à la hausse ses objectifs pour 2015. Malgré quelques incertitudes concernant le marché russe et brésilien, le management du groupe a assurément de quoi se montrer optimiste. Il vise désormais une croissance organique de ses ventes supérieure à 6% et une progression du résultat opérationnel d’activité (ROPA) supérieure à 30% alors qu’au début de l’année il n’ambitionnait que de dépasser les 13% de 2014. Le leader mondial du petit équipement domestique espère donc dépasser les 400 millions d’euros de ROPA en 2015 (contre 368 millions l’année dernière). Pour cela, il prend même en compte l’impact négatif de l’effet devises estimé à 80 millions d’euros. De plus, la société est dans une bonne disposition pour saisir des opportunités de croissance externe. Elle l’a d’ailleurs déjà démontré par l’acquisition d’OBH Nordica en Scandinavie au début du mois de juillet, lui permettant ainsi de renforcer considérablement sa présence sur le marché nordique.