Pixmania placé en procédure de sauvegarde

La concurrence est rude dans le monde des sites de commerce en ligne. Et gare à ceux qui n’ont pas un actionnaire de référence suffisamment puissant ou introduit dans la partie. C’est ce que l’on a récemment vu avec le site Rueducommerce.com passé des mains d’Altarea à celles de Carrefour. C’est ce que l’on voit aujourd’hui avec le placement en procédure de sauvegarde pour six mois du site de vente en ligne de produits électroniques Pixmania, en grandes difficultés financières depuis plusieurs années. Concurrencé sur ses différents marchés par des acteurs généralistes (Amazon, CDiscount) ou spécialisés (Fnac, Darty) et confronté à la chute de ses approvisionnements, Pixmania a vu son chiffre d'affaires fondre en quelques années, passant de 806 millions d'euros en 2010 à 295 millions en 2014. Ses pertes, qui se chiffraient à 25 millions d'euros en 2012, ont depuis été réduites sous l'égide de son actionnaire allemand Mutares, mais le groupe reste toujours aujourd'hui déficitaire. Charles-Henri Carboni a été nommé administrateur judiciaire. Il assistera la direction dans la mise en place d'un nouveau modèle d'exploitation destiné à rendre l'entreprise durablement rentable.

Pour faire face à ces problèmes, Pixmania, qui emploie 430 personnes dont 320 en France, envisage, en effet, de se transformer en place de marché (site ouvert à des vendeurs tiers), ultime chance pour lui d'assurer sa pérennité. Peut-il toutefois rester en l’état alors que Rueducommerce.com a dû s’adosser à Carrefour pour entrevoir un avenir plus radieux ? L’activité de « market place » est un concept qui intéresse de plus en plus les grands distributeurs dans leur stratégie d’e.commerce. C’est le cas de Cdiscount (Casino) et donc du groupe dirigé par Georges Plassat. Il sera intéressant de voir comment évolue Pixmania à moyen terme.