Un Chinois chez Pierre & Vacances

Le conglomérat chinois HNA a prévu de prendre une participation de 10% dans le groupe de tourisme Pierre & Vacances-Center Parcs. Cette opération, réalisée dans le cadre d'une augmentation de capital au prix de 25,18 euros par action, représente une prime de 3% par rapport à une moyenne de cotation des 20 derniers jours du titre. Une manœuvre qui fait décoller le titre de Pierre & Vacances à la Bourse de Paris ce matin avec plus de 7% de hausse, bien au-delà du cours fixé pour son entrée au capital.

Cette prise de participation fait suite à l’annonce faite en juillet dernier par les deux groupes qui avaient déjà dévoilé un accord stratégique visant à développer en Chine des concepts touristiques inspirés des centres Pierre & Vacances et Center Parcs. Ce projet, dont les premiers centres sont prévus à proximité des grandes métropoles de Shanghai, Pékin, Chengdu et Fuzhou, est une réelle opportunité selon le communiqué publié ce matin : « il ressort des analyses et études de marché menées ces derniers mois un potentiel de développements touristiques du type Center Parcs en Chine supérieur à celui de l’ensemble de l’Europe ». De plus, les deux groupes souhaitent également participer au développement des stations de montagne en Chine avec pour horizon les Jeux Olympiques d’hiver de Pékin en 2022. Ces différents projets seront mis en œuvre par une joint-venture créée avant fin 2015 et détenue à 60% par le Groupe HNA Tourism et à 40% par le Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs.

Un échange de bons procédés pour le groupe français quelque peu acculé financièrement et pour le conglomérat chinois friand de ce type de sociétés possédant un véritable savoir-faire du tourisme à la française. Le chinois HNA avait également essayé d’entrer au capital du français Fram mais il avait retiré mi-octobre son offre de reprise du voyagiste qui a finalement déposé le bilan. Mais HNA est loin d’être le seul groupe chinois à porter un fort intérêt pour le secteur du tourisme en France. Le chinois Fosun, par exemple, s’est enfin officiellement emparé au début de l’année 2015 du Club Med, non sans mal. D’autres entreprises chinoises se portent également acquéreurs de groupes hôteliers. Ces entrepreneurs sont à la fois attirés par la puissance des marques françaises, leurs compétences en matière de gestion hôtelière et aussi la valeur de leur patrimoine immobilier, comme c’est le cas pour Pierre & Vacances qui avait toutefois besoin un relais financier pour pouvoir continuer à se développer.