Mauvaise passe pour TF1

Revers de la médaille : si la chaîne télévisée a enregistré d’excellents scores d’audience lors des matchs de foot diffusés dans le cadre de l’Euro 2016, il lui en a coûté très cher. A tel point que les 37,9 millions d’euros payés pour diffuser ces images lui ont plombé ses résultats trimestriels. Ceux-ci font effectivement apparaître une perte de 0,6 million d’euros sur la période. Sur l'ensemble du deuxième trimestre, les recettes publicitaires ont progressé de seulement 1,3%, enregistrant toutefois un rebond par rapport à la baisse de 0,7% des trois premiers mois de l'année.

Clairement, la concurrence acharnée que se livrent les différentes chaînes insuffle ses conséquences. Le marché publicitaire, lui, n’est pas extensible, et chacun doit faire preuve d’audace pour faire la différence. Gilles Pélisson, le nouvel homme fort du groupe, mise apparemment sur l'arrivée de nouvelles vedettes pour doper ses audiences de la rentrée. Rappelons qu’il a réussi à faire venir à lui Yann Barthès, Yves Calvi et Grégoire Margotton. "Le fait que nous ayons réussi à attirer autant de talents pendant le mercato est le signe fort que beaucoup de gens à l'extérieur de TF1 sont conscients des forces du groupe", a expliqué le PDG, lors d’une conférence avec des analystes. "Même si je ne suis pas enthousiasmé par les résultats du deuxième trimestre en termes d'audiences et de chiffre d'affaires, je vois beaucoup de potentiel pour les derniers trimestres et au-delà pour 2017", a-t-il ajouté.

Propos qui n’ont manifestement pas convaincu la communauté financière, l’action TF1 reculant de près de 8% ce matin. Le titre perd ainsi 13,6% depuis le début de l’année alors que sur une plus longue période, la performance est encore pire : -44% sur un an, -30% sur 5 ans. Le nouveau président de la chaîne, arrivé en février dernier, va devoir démontrer sa capacité à redresser la barre dans un contexte certes très délicat pour les chaînes gratuites et plus globalement les programmes télévisuels largement concurrencés par d’autres offres disponibles sur ordinateurs ou tablettes.