L’Oréal : redémarrage (tant attendu) en Asie du Nord / Le géant de la beauté capitalise sur le rebond du marché chinois

L’Oréal reprend des couleurs à Pékin. Dans ses résultats publiés pour les neuf premiers mois de 2025, le géant français de la beauté signe un retour à la croissance en Asie du Nord, avec une progression de 0,5 % sur un an à données comparables. Cela peut sembler modeste, mais il s’agit d’un signal fort pour l’entreprise dirigée par Nicolas Hieronimus : c’est la première fois depuis 2022 que cette zone redevient positive - un revirement porté par la reprise du marché chinois, qui commence à montrer des signes de rebond.

Un frémissement bienvenu d’Asie du Nord

Avec 7,35 milliards d’euros de chiffre d’affaires depuis le début de l’année, l’Asie du Nord reste un poids lourd régional pour L’Oréal, malgré une baisse en données publiées de -1,1 %. En Chine, la croissance locale est estimée à environ 5 % au troisième trimestre, grâce notamment à un rebond de la division Luxe, porté par des lancements comme YSL Vinyl Ink et Lancôme Absolue Longevity et une forte dynamique en dermo-cosmétique, où SkinCeuticals devient leader en Chine. En Corée du Sud, toutes les divisions contribuent positivement, notamment la marque locale récemment acquise Dr.G. Au Japon, le chiffre d’affaires est soutenu par la reprise du tourisme international. La performance du travel retail s’améliore également progressivement.

Un troisième trimestre en accélération en Amérique du Nord

En Amérique du Nord aussi, la croissance s’accélère, "Les conditions de marché s’améliorent progressivement et les innovations récentes commencent à porter leurs fruits ", constate le groupe qui enregistre une progression de 1,8 % sur un an à données comparables de ses revenus sur les neuf premiers mois de 2025, à 8,8 milliards d’euros.

Cette croissance est tirée par une solide dynamique des parfums de la division Luxe et le soin du cheveu premium avec Kérastase. Les Produits Grand Public ont gagné des parts de marché au troisième trimestre, le maquillage s’améliorant fortement. En dermo-cosmétique, et comme en Chine, SkinCeuticals est la marque qui a connu la plus forte croissance.

Une année qui devrait se finir en beauté

Au global, le chiffre d’affaires de L’Oréal a atteint 32,8 milliards d’euros au 30 septembre 2025, en progression de 3,4 % à données comparables et 1,2 % en données publiées sur un an.

Le troisième trimestre, en particulier, montre une accélération avec 4,2 % de croissance organique, à 10,33 milliards d'euros. Et toutes les divisions sont en hausse : + 7,4 % à données comparables pour les Produits Professionnels ; + 3,7 % pour Beauté Dermatologique ; + 3,1 % pour les Produits Grand Public et + 2,2 % pour le Luxe. "Nous attaquons le dernier trimestre de l’année confiants dans notre capacité à continuer de surperformer le marché mondial de la beauté et à réaliser une nouvelle année de croissance du chiffre d’affaires et une progression de notre rentabilité", a commenté Nicolas Hieronimus. Il faut dire aussi que le groupe mise beaucoup sur son partenariat avec Kering, annoncé ce lundi. "L’acquisition de Creed fera de nous l’un des principaux acteurs des parfums de niche ; et je perçois un très fort potentiel de croissance pour les licences de beauté et de parfums Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga, des marques de couture exceptionnelles. Ce partenariat renforcera encore notre position de numéro un mondial de la beauté de luxe ", a-t-il assuré.